Product Placement en Transporter 2

Transporter2 es la conocida película de acción de escrita y producida por Luc Besson y dirigida por Louis Leterrier en 2005.
Aquí el trailer
En ella, la agencia Propaganda GEM hizo un gran trabajo especialmente para su cliente Audi, que incluso en el trailer tiene una presencia enorme y bien integrada.
También hay unas presencias muy destacables de Nokia y Lamborghini.

Entrevista sobre el libro de Product Placement de Cristina del Pino

A nuestra colaboradora le han echo una entrevista en el portal formula.tv
No dejéis de leerla!

La editorial Gedisa, en su serie "Estudios sobre Televisión", acaba de publicar un documentado estudio sobre la inserción de productos y marcas en la ficción audiovisual española escrito por Cristina del Pino, profesora en la Universidad Carlos III de Madrid, y Fernando Olivares, co-director de la tesis doctoral que la autora dedicó al tema.

El título del libro es Brand Placement: Integración de marcas en la ficción audiovisual (Evolución, casos, estrategias y tendencias), tiene 267 páginas e incluye un dossier de ilustraciones en color.

El libro repasa los fundamentos del brand placement, se traza un relato histórico de su uso y se revelan secretos sobre la relación entre productoras y anunciantes. Aunque para los amantes de la ficción, la parte más apasionante es la dedicada a desentrañar su integración en la narrativa de programas como 'Médico de familia', 'Al salir de clase', 'El súper', 'Farmacia de guardia', 'Los Serrano', 'Periodistas', 'Aquí no hay quien viva' y 'Siete vidas'.

Para indagar en la relación entre publicidad y ficción televisiva hemos hablado con Cristina del Pino, que amablemente dedicó unos minutos de su tiempo a contestar a nuestras preguntas.

¿Cómo resumiría lo que es brand placement y qué lo diferencia del product placement, que es un término más conocido?

En realidad, estamos hablando de lo mismo, pero resulta mucho más apropiado hablar de brand – en inglés, marca-, que de product. La razón: lo que se emplaza es una marca, no un producto genérico. Las marcas tienen nombre y apellidos, y en esta técnica de comunicación, se ubican firmas comerciales en el contexto del cine, la televisión, la música. Aún más apropiado es hablar del brand placement como una modalidad más dentro del mundo del entertainment marketing o marketing del entretenimiento, pero esta expresión todavía no resulta del todo familiar en nuestro país.

¿Nos puede comentar algún caso en el que la necesidad de incluir marcas promocionales haya sido un elemento central en el desarrollo de una serie? ¿Puede una marca cambiar el concepto de un programa?

Sin duda, en muchas ocasiones la trama gira en torno a un producto. El cine o la televisión –con sus series- están llenos de momentos en los cuales la inclusión de la marca ha supuesto un giro argumental, traducido en secuencias completas e incluso capítulos "dedicados" a una marca. La primera serie española en la que se materializa todo esto es 'Médico de Familia'. En ella, momentos como la compra del Renault Megane Scenic por parte del protagonista supone más de un capítulo en el que casi la mitad de las secuencias giran en torno a esta compra. Anteriormente, 'Farmacia de Guardia' acomete muchas inclusiones de marca en su argumento que modifican el discurso de los personajes. Y con posterioridad a la serie de Emilio Aragón, otras muchas de éxito, como 'Periodistas', 'Al Salir de Clase' o 'El Súper' han hecho uso –y abuso- del brand placement. Uno ejemplo de una serie que sigue la estela de al exitosa 'Médico de Familia' es 'Los Serrano'. En ella, asistimos a emplazamientos de todo tipo, si bien, la integración de las marcas está algo más conseguida que en otras producciones. De todas formas, en materia de integración, aún queda mucho por hacer.

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El valor de la palabra, product placement en "Mia Sarah"

¿Cuanto puede costar una palabra en una película? Pongamos como ejemplo la película "Mia Sarah" de Gustavo Ron. El valor final, sumando todos los costes, pre producción, producción y post producción de este film es de 2.230.000 €, un 40 % se financio por ayudas estatales. La duración de este lardo es de 103 minutos, aunque en el primer montaje de la película llegaba a las dos horas y media, cuestión que la distribuidora no acepto, por lo que se bajo a esa cifra.
Por lo tanto el minuto de "Mia Sarah" cuesta 2165, 04 €. Pero ¿cuanto cuesta una palabra? Supongamos que una palabra de dice en un segundo, por lo que tenemos 36,08 € el valor de la palabra en "Mia Sarah".
Aprovecho este caso para contar cuanto le costó a Schweppes que la protagonista dijera la marca en una conversación en un bar: 10.000 €. Con una condición lógica. En toda la película no podía aparecer ningún producto ni marca de Coca-Cola.
Curioso.

Product Placement en Lost (Perdidos)

¡¡En primer lugar feliz año nuevo a tod@s!! Espero que hayáis pasado unas buenas vacaciones en familia…

A ver si este nuevo año trae un poco más de actividad al blog, que lo tenemos demasiado parado! Bueno, hoy me he decidido a comentar sobre el placement en una de mis series preferidas.

Creo que no hace falta presentación para esta serie de ficción ambientada en una isla y protagonizada por los supervivientes de un accidente de avión de un vuelo entre Sydney y Los Ángeles. La verdad es que desconozco los datos de audiencia de la serie en España, de hecho, desconozco si la primera parte de la tercera temporada se ha emitido ya en España o no. En cualquier caso, me voy a centrar sobre todo en la segunda temporada, que es en la que comienzan a aparecer marcas de forma notable, eso sí, se trata de marcas ficticias.

Ya en la primera temporada, pese a que había huecos para incluir placements de forma muy integrada y nada agresiva, tan solo recuerdo un par de ejemplos de apariciones de marcas o productos de marcas reconocibles. Por un lado tenemos la línea aérea Oceanic, que además ya fue utilizada para más producciones cinematográficas y televisivas, y por el otro una gran cantidad de maletas en varias secuencias durante la temporada. Además aparecen también varios aparatos electrónicos bastante antiguos en los que la marca en realidad poco importa ya que lo realmente importante era la utilidad y funcionalidad para las tramas.

Pero vayamos a lo que me ha motivado a escribir este post. Se trata de las marcas inventadas, de la marca “Dharma Initiative” que aparece sobre una gran cantidad de productos básicos distintos, como alimentación, higiene e incluso medicamentos. Desconozco si la intención de los guionistas es la de mantener la serie limpia de marcas o la de otorgar un carácter “gran hermano” al ambiente de los personajes en la isla. En mi opinión, en esta ocasión esta práctica sirve perfectamente para crear atmósfera y resaltar aun más el control que la supuesta “Dharma Initiative” ejerce sobre todos ellos.

Por último también cabe mencionar que en ningún momento se dice exactamente donde se encuentra la isla, sino que es casi una isla perdida. Sin embargo esa isla es una de las islas Hawai, y si nos abstraemos un poco de toda la temática de la serie y nos centramos en las localizaciones, podemos apreciar unos lugares de ensueño y totalmente vírgenes. Posiblemente ya hayan incrementado el turismo gracias a Lost.

Un saludo a tod@s,

Federico Reyna

Marcas o product placement que vimos es serie españolas

Este año sacaremos algunos casos de product placement en series de producción española.

I.Un Paso Adelante:

20 Minutos, Burn, ChicoDan Up, Don Algodón, Free, Haribo, Mini, O2, Nescafe, Onda Cero, Ono, Opcion (Centro Comercial), Prosegur, Puleva, San Miguel, Smarties, Wonderbra, Jamon, 5 Jotas, Autocares Julia.

Si escapa alguna marca puedes ayudarnos!