"Smoke free Movies"

EEUU siempre ha teneido una mayor sensibilidad con los daños que puede ocasionar fumar tabaco (sobre todo han cuidado los sitios públicos). Fueron los primeros en crear los espacios sin humos y estuvieron a la cabeza suprimiendo la publicidad de tabaco.
Además tienen especial cuidado con los menores de edad, ya que es el público que más interesa a las tabacaleras.
¿De qué forma atraen a este sector de la población, siendo tan compleja las campañas de marketing por la dura legislación?
Han ido a Hollywood, a las productoras y a directores que no les importa si sus actores fumen o no. Primero en el cine, después en los alquileres de dvd, y más tarde en la televisión.
Por eso creo que el product-placement es una manera de publicidad no convencional con un alto alcance.

Este post viene a raiz de la nueva película de George clooney "Buenas noches y buena suerte" (Good Night, and Good Luck). En la que en la mayoría de la película se pueden ver a los protagonistas fumando. Es más, hay un anuncio de la marca Kent.

Smoke free Movies, es una plataforma que lucha para erradicar el humo en el cine, sobre todo en aquel que está dirigido a un público de menores. Estas son algunas de las cifras que recojen, por productoras.

Tres estudios lanzaron más de la mitad de sus películas, clasificadas aptas para todos los públicosm, incluyendo escenas de fumadores. (G/pg/pg-13).

Dejo aquí el link para ver el estudio completo de la University of California, San Francisco: "First Run Smoking Presentations in U.S./Movies 1999-2003".

Brand-cameo

Brandcameo es una excelente página. Tiene algo especial, lleva el product-placement al límite o al detalle. Tiene una base de datos extraordinaria, personalmente nunca había encontrado algo parecido.
Desde el año 2001 hasta nuestros días hay una lista de películas, de distribución internacional, con el detalle de todos los productos o marcas que aparecen en el desarrollo de sus escenas. Muchos de ellos serán bajo product-placement , otros simplementes se colaron y por último aquellos que son necesarios para el correcto desarrollo de la trama, el caso de Fahrenheit 9/11 encontramos la CNN, Disney y Wal-Mart.

Supernovelty y product placement.

Supernovelty es una empresa del Grupo Árbol (Emilio Aragón), que principalmente, introduce publicidad en series españolas: Los serrano, 7 vidas, Un paso adelante, Hospital Central. Este auge en publicidad emplazada es la consecuencia de una disminución de presupuesto de las cadenas en ficción. En palabras del consegero delegado Ignacio Casteleiro: "Las cadenas de televisión cada vez pagan menos por las teleseries. Esto ha hecho que las productoras introduzcan más publicidad en las series para reducir costes".
Dejo aquí un video promocional de esta empresa, con algunos ejemplos de product-placement. Es cuerioso ver que algunos productos están más escondidos de lo que uno está aconstumbrado.

Psp de Playstation en "The 4400"

"The 4400" es una serie de televisión de la Paramount, creada por Scott Peters y René Echevarria . Cuenta la historia de 4400 personas abducidas y desaparecidas durante varios años. En palabras de los productores ejecutivos (Ira Steven Behr, Scott Peters, Maira Suro y Perry Simon) : "es la historia de un grupo de gente que deben enfrentarse a cambios traumáticos, atormentados por el misterio de lo que les ha pasado". En uno de sus capítulos encontramos una forma de product-placement agresiva. El producto es la consola portátil psp de playsatation. Creo qué es "agresiva" por que la cámara deja de un lado a los personajes y dedica un primer plano a la consola, tanto frotal como opuesto. Dejo el link para ver la escena en que se desarrolla este product-placement.