¿Conoces a Mrs. Product Placement?
El product placement, integración de marcas y objetos en programas y en series de ficción, ha llegado a nuestras vidas para palear un mercado publicitario saturado que busca nuevas formas de llegar a sus consumidores, con la integración de las emerging media platforms.
Seguro que alguna vez te has encontrado con él. Está por todas partes. Para encontrarlo solo hay que encender la televisión. Hoy en día ha multiplicado sus apariciones en programas, series de ficción y en cine.
Cualquiera podría pensar que estamos hablando de un actor de moda; un Brad Pitt o un Tom Cruise, pero no es así. El Product Placement es una forma novedosa de publicidad en televisión o cine. Consiste en la integración de marcas y objetos en programas y en series de ficción. Cada vez que vemos desayunar a la familia de “Los Serrano”, a los chicos de “Operación Triunfo” o a la familia del señor Cuesta de “Aquí no hay quién viva”, con una marca concreta de cereales, leche o zumo no es porque la productora del programa le salga a “mejor precio” esos determinados productos, sino que cada marca paga por estar en pantalla en la comida vespertina de las familias más televisivas de España. Es más, hay diferentes tipos de precios. No es lo mismo que estén cortando el jamón que hay en la taberna de los Serrano, que este aparezca como parte de la decoración o “atrezzo”.
Este tipo de publicidad, a pesar de lo que comúnmente se creé, no reporta ingresos a la cadena de televisión. Cada tipo de aceite que utiliza Carlos Arguiñano en sus conocidas recetas paga por Product Placement a la productora del cocinero, en este caso Bainet. Las productoras han querido sacar tajada de un mercado publicitario saturado que busca nuevas formas de llegar a sus consumidores con la integración de las emerging media platforms (plataformas emergentes de medios).
En nuestra memoria están coches de película como el DeLorean de “Volver al futuro” o el Volkswagen Escarabajo de Herbie “A Toda Marcha”. Recordaremos también las zapatillas Nike de Forrest Gump o los relojes de James Bond. Estos son casos conocidos de Product Placement. Hay muchos más, algunos son colocados disimuladamente, otros no.
Este año las tres marcas que más han utilizado esta forma de anunciarse en cine son: Ford, Coca-cola y Apple. Está claro que el cine es un medio muy potente para anunciarse, es el único que tiene al espectador casi dos sentado sin posibilidad de cambiar de canal o actividad. Por lo tanto, sí la película es un éxito de taquilla, aseguras que tu marca la vean millones de personas en todo el mundo.
Aparte de todas estas peculiaridades o virtudes el Product Placement presenta otra gran baza. Las empresas anunciantes no tienen que hacer el spot o anuncio. Y dicho así parece poco. Pero sí tenemos en cuenta que hacer un anuncio para televisión te quita tiempo y mucho dinero (solamente hacerlo puede costar unos 180 mil € aparte de la planificación en medios) hace mucho más atractivo llamar a Supernovelty, empresa del Grupo Arbol que elabora las inserciones de Product Placement en España, y pedirle que pongan nuestro Esparrago de Navarra en la mesa de la familia Alcántara de “Cuentame” en los próximos capítulos.
Cualquiera podría pensar que estamos hablando de un actor de moda; un Brad Pitt o un Tom Cruise, pero no es así. El Product Placement es una forma novedosa de publicidad en televisión o cine. Consiste en la integración de marcas y objetos en programas y en series de ficción. Cada vez que vemos desayunar a la familia de “Los Serrano”, a los chicos de “Operación Triunfo” o a la familia del señor Cuesta de “Aquí no hay quién viva”, con una marca concreta de cereales, leche o zumo no es porque la productora del programa le salga a “mejor precio” esos determinados productos, sino que cada marca paga por estar en pantalla en la comida vespertina de las familias más televisivas de España. Es más, hay diferentes tipos de precios. No es lo mismo que estén cortando el jamón que hay en la taberna de los Serrano, que este aparezca como parte de la decoración o “atrezzo”.
Este tipo de publicidad, a pesar de lo que comúnmente se creé, no reporta ingresos a la cadena de televisión. Cada tipo de aceite que utiliza Carlos Arguiñano en sus conocidas recetas paga por Product Placement a la productora del cocinero, en este caso Bainet. Las productoras han querido sacar tajada de un mercado publicitario saturado que busca nuevas formas de llegar a sus consumidores con la integración de las emerging media platforms (plataformas emergentes de medios).
En nuestra memoria están coches de película como el DeLorean de “Volver al futuro” o el Volkswagen Escarabajo de Herbie “A Toda Marcha”. Recordaremos también las zapatillas Nike de Forrest Gump o los relojes de James Bond. Estos son casos conocidos de Product Placement. Hay muchos más, algunos son colocados disimuladamente, otros no.
Este año las tres marcas que más han utilizado esta forma de anunciarse en cine son: Ford, Coca-cola y Apple. Está claro que el cine es un medio muy potente para anunciarse, es el único que tiene al espectador casi dos sentado sin posibilidad de cambiar de canal o actividad. Por lo tanto, sí la película es un éxito de taquilla, aseguras que tu marca la vean millones de personas en todo el mundo.
Aparte de todas estas peculiaridades o virtudes el Product Placement presenta otra gran baza. Las empresas anunciantes no tienen que hacer el spot o anuncio. Y dicho así parece poco. Pero sí tenemos en cuenta que hacer un anuncio para televisión te quita tiempo y mucho dinero (solamente hacerlo puede costar unos 180 mil € aparte de la planificación en medios) hace mucho más atractivo llamar a Supernovelty, empresa del Grupo Arbol que elabora las inserciones de Product Placement en España, y pedirle que pongan nuestro Esparrago de Navarra en la mesa de la familia Alcántara de “Cuentame” en los próximos capítulos.
posted by Pablo Guerrero at 8:38 a. m.
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