Boletín de noticias de Product Placement

El Product Placement creció un 37% durante 2006 a nivel mundial

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lonelygirl15 introduce Product Placement: "Icebreakers Sours Gum"

Lonelygirl15 es el personaje de un videoblog que empezó a emitir en junio del año pasado y que muy pronto se popularizo gracias a Youtube. Su fama creció a la vez que las sospechas apuntaban a Lonelygirl15 como un personaje ficticio.

"Un artículo del New York Times desveló que la serie había sido creada por Ramesh Flinders, un guionista y director del condado de Marin, en California, y por Miles Beckett, un cirujano que se había pasado al mundo del cine." (WP).

Hoy en día aprovechan esa fama para incluir Product placement en sus vídeos. En este caso son es una marca de chicles: Icebreakers Sours Gum.

LAS MARCAS EN EL TÍTULO DE LAS PELÍCULAS "How Starbucks saved my life"

"How Starbucks saved my life" es quizá uno de los ejemplos más representativos de la máxima integración de una marca en un filme. El filme se estrenará el próximo año. Ya sabemos que en la integración de una marca en el contenido de la programación está el futuro de la publicidad. Starbucks ha apostado históricamente por el brand placement como estrategia publicitaria, pero lo de hacer de su marca el leit motiv de toda una producción, es un hito. En Cómo Starbucks salvó mi vida veremos como un Tom Hanks desvalido recupera su ilusión por vivir gracias a un puesto de trabajo conseguido en una de las famosas cafeterías de la marca. El titulo irradia valores positivos para la compañía, que ha cuidado bien a quien asocia su imagen.

No es esta la única marca que se lanza a incluir su nombre en un largometraje. Maryl Streep ya fue nominada por su interpretación de una afamada editora en la revista más glamourosa de NuevaYork. En "El diablo se viste de Prada" se hacen escandalosas menciones a marcas, al tiempo que se visualizan la gran mayoría de ellas. Starbucks, Calvin Clein, Hermés, Bananan Republic, Lacroix, Armani y Oscar de la Renta son solo algunas de ellas. Aquí va un ejemplo: Miranda necesita que 2 ejemplares del último Harry Potter se envíen hasta París en un Jet privado para que sus hijitas tengan el libro antes que ninguna de sus amigas. Otro ejemplo, cada mañana Miranda necesita que Andrea encargue hasta 5 desayunos completos recién hechos, por supuesto a Starbucks, para que en el momento justo en el que ella llega a la oficina haya por lo menos uno aún caliente. Sus zapatos son Manolo Blahnik y en sus complementos reluce la firma de Prada. ¿Alguien da más?

Cristina del Pino Romero