Memórias. Brand Placement en series españolas II

Hola de nuevo.

Os conté en mi anterior post el caso del RMS en Médico de Familia. Siguiendo con las series de los noventa, ¿os acordáis de Farmacia de Guardia? Esta serie supuso, antes de MdF, un punto de inflexión importante. Con ella nos acostumbramos a ver series en familia…con sus marcas incluidas. Se urdieron planes específicos para garantizar la visibilidad de los envases que, por su reducido tamaño, podían pasar desapercibidos. El resultado? Planos como este:
La misma suerte corrieron los envases de las marcas Okal, Vicks, Evax…eran los productos de Arbora y Procter; ambas compañías decidieron que cuanto más se vieran sus marcas, mucho mejor. Hoy se sabe que lo que funciona es justo lo contrario, ya que una excesiva visibilidad causa el efecto contrario. Para impregnar la cultura visual de un espectador es mucho más importante saber estar que molestar con una presencia excesiva. Este otro plano, también de Aspirina, confirma lo dicho.

Este momento se produce en el capítulo 36 de la serie. En él, un personaje entra a la farmacia y amenaza con disparar con una pistola de juguete a Lourdes, la entrañable Concha Cuetos, y a su manceba. Finalmente, desvía el tiro y apunta al mostrador, en donde vemos todo un despliegue de la marca. (“Vaya petardo”, 21 de mayo de 1992) .
Otro día seguimos hablando de las series de los 90. Recordáis a Alfredo Landa en Lleno por favor? La emitió Antena 3; en ella se ven casos de brand placement de marcas de tabaco que hoy serían impensables…Las comentamos el próximo día.
Hasta pronto!