Blogplacement

Articulo de la CNN, rescata modelo de Product Placement

2007-11-14T10:26:00.000Z

Visto en CNN:

"Para Cazadores, por ejemplo, la novedad estuvo en meter el producto dentro de la telenovela Destilando amor, lo que en realidad rescata una costumbre del pasado (product placement). “Vamos a volver a lo que se hacía en los años 60 y 70, cuando las marcas tenían sus propios programas, como los de Cerillos La Central o las Noches Tapatías de Sauza”, dice Iñaki Landáburu, el director de Mercadotecnia y responsable de que Cazadores se colara en la trama más vista del año por los amantes de los culebrones. Para Movistar, Nike o Doritos, el secreto estuvo en saber combinar los mensajes masivos con otros medios para acercarse a sus clientes." (CNNExpansion)

Lee la noticia completa

David Lynch on Product Placement

2007-10-25T14:13:00.000Z

Comentarios para todos los gustos.

Presentación Product Placement

2007-10-22T10:12:00.001Z

Product Placement: Is It Ethical

Dale un repaso!
From: jamacdonald, 6 months ago

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The ethics view on Product Placement.

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Apple introduce el iphone en el Product Placement

2007-10-17T15:22:00.000Z

Journeyman es la nueva serie de la cadena NBC. Y el iphone el nuevo teléfono de Apple. A pesar de que la marca de Steve Jobs se dedique exclusivamente a ceder sus productos, esta cuenta con un gran repertorio de inclusiones en numerosas producciones. (Mac movie data base).
Supongo que por la temática de la serie (viajes en el tiempo) el iphone era un complemento perfecto para el protagonista de la serie Kevin McKidd.

Via: Applegazette

Brandfame, el product placement llega a Youtube

2007-10-16T16:26:00.000Z

Hace algún tiempo se habló de que Youtube iba a "compartir" parte de lo que ganaba por los ingresos de publicidad.

Y mientras Youtube se pone deacuerdo; Brandfame toma la delantera convirtiendose en un intermediario entre las marcas y creadores de contenidos virales.
Tenemos por un lado las marcas. Hasta el momento ven pasar la audiencia de los videos online. Algunos anunciantes entran en los primeros segundos de algunos videos, pero en ese caso no estariamos hablando de Product Placement, sino de publicidad convencional. De echo, este tipo de inserciones pueden ser tomadas como un abuso por parte del anunciante, ya que tiene que dejar pasar el tiempo esperando ver el contenido que reclama con su "click".
Brandfame será la plataforma que una a las marcas con el mundo del video online gratis.
De todo esto no queda claro la posición que tomarán las Webs. Dudo mucho que cedan un espacio para que otros hagan negocio.

Caso de product placement en Revver

Via: Markarina
Springwise
Netadblog

Volvemos! Product Placement en todas sus variantes

2007-10-02T16:37:00.000Z

Después de unas vacaciones; Blogplacement se pone en marcha. Seguiremos en la misma linea, Product Placement en todas sus variantes. Datos, imágenes, cifras, vídeos y todo lo que se esconda por la web. Y para abrir boca un pequeño ejemplo de Product Placement en vídeos musicales.

Viladrau introduce el product placement como estrategia de marketing

2007-04-26T07:30:00.000Z

El agua de Nestle Waters, Viladrau, da un giro para renovar su imagen, de cara a este verano.

Dentro de las estrategias está la renovación del packing. Desde Viladrau afirman "El nuevo diseño, que mantiene la identidad de la marca, evoca los conceptos de pureza y naturalidad de esta agua, gracias a su origen en el Parque Natural del Montseny, declarado Reserva de la Biosfera por la UNESCO."

Esta acción contempla, aparte del patrocionio de programas y la planificación en medios, product placement en la serie catalana "Vent del Pla".

Toyota integra su Yaris dentro de la historia de la serie Smallville

2007-04-26T07:23:00.000Z

Nos hacemos eco de la noticia publicada por Marketing News:

"La campaña, diseñada por Saatchi and Saatchi, destaca por la utilización de un formato denominado por el canal estadounidense The CW (fruto de la unión de Warner Bros y UPN) “content wraps” y que consiste en espacios, más largos que un spot, que pueden llegar a aparecer tres veces en una noche durante las pausas publicitarias y que son patrocinados por marcas y promocionan productos.
En este caso, la historia de los espacios de Toyota (de 120 segundos de duración) guardan relación con el coche y con Smallville y se emite uno por episodio durante cinco semanas. Llevan por título “Smallville Legends: Justice and Doom," y redirigen a los espectadores a un juego on line donde pueden ganar un Yaris si contestan correctamente las preguntas relacionadas con cada episodio. La campaña incluye a un equipo de personas que distribuye por varias ciudades seleccionadas pistas que ayudan a responder el cuestionario. "

Boletín de noticias de Product Placement

2007-03-26T09:14:00.000Z

El Product Placement creció un 37% durante 2006 a nivel mundial

PR Noticias (Comunicados de prensa) - Spain

El doctor House vende su moto en una subasta virtual por internet

Diario ADN (España) - Barcelona,Cataluña,Spain

Reino Unido y España, a la cabeza de Europa

PR Noticias (Comunicados de prensa) - Spain

Descarada publicidad encubierta

Heraldo de Aragón (Suscripción) - Aragón,Spain

lonelygirl15 introduce Product Placement: "Icebreakers Sours Gum"

2007-03-23T12:33:00.000Z

Lonelygirl15 es el personaje de un videoblog que empezó a emitir en junio del año pasado y que muy pronto se popularizo gracias a Youtube. Su fama creció a la vez que las sospechas apuntaban a Lonelygirl15 como un personaje ficticio.

"Un artículo del New York Times desveló que la serie había sido creada por Ramesh Flinders, un guionista y director del condado de Marin, en California, y por Miles Beckett, un cirujano que se había pasado al mundo del cine." (WP).

Hoy en día aprovechan esa fama para incluir Product placement en sus vídeos. En este caso son es una marca de chicles: Icebreakers Sours Gum.

LAS MARCAS EN EL TÍTULO DE LAS PELÍCULAS "How Starbucks saved my life"

2007-03-22T11:59:00.000Z

"How Starbucks saved my life" es quizá uno de los ejemplos más representativos de la máxima integración de una marca en un filme. El filme se estrenará el próximo año. Ya sabemos que en la integración de una marca en el contenido de la programación está el futuro de la publicidad. Starbucks ha apostado históricamente por el brand placement como estrategia publicitaria, pero lo de hacer de su marca el leit motiv de toda una producción, es un hito. En Cómo Starbucks salvó mi vida veremos como un Tom Hanks desvalido recupera su ilusión por vivir gracias a un puesto de trabajo conseguido en una de las famosas cafeterías de la marca. El titulo irradia valores positivos para la compañía, que ha cuidado bien a quien asocia su imagen.

No es esta la única marca que se lanza a incluir su nombre en un largometraje. Maryl Streep ya fue nominada por su interpretación de una afamada editora en la revista más glamourosa de NuevaYork. En "El diablo se viste de Prada" se hacen escandalosas menciones a marcas, al tiempo que se visualizan la gran mayoría de ellas. Starbucks, Calvin Clein, Hermés, Bananan Republic, Lacroix, Armani y Oscar de la Renta son solo algunas de ellas. Aquí va un ejemplo: Miranda necesita que 2 ejemplares del último Harry Potter se envíen hasta París en un Jet privado para que sus hijitas tengan el libro antes que ninguna de sus amigas. Otro ejemplo, cada mañana Miranda necesita que Andrea encargue hasta 5 desayunos completos recién hechos, por supuesto a Starbucks, para que en el momento justo en el que ella llega a la oficina haya por lo menos uno aún caliente. Sus zapatos son Manolo Blahnik y en sus complementos reluce la firma de Prada. ¿Alguien da más?

Cristina del Pino Romero

Incluyen product placement en una telenovela del canal telemundo

2007-02-22T13:20:00.000Z

Generalmente no suelo hacer referencia a noticias. Pero considero que esta puede valer la pena que la leáis.

"Rodrigo Figueroa Reyes, presidente y director creativo ejecutivo de Fire, ha trabajado con los guionistas de la telenovela para ayudarles a encontrar la manera de introducir cuatro productos de la marca en el guión de manera que tenga sentido.
En un momento uno de los personajes está a punto de ser encarcelado por asesinato. La prueba es una camisa manchada de sangre. El quitamanchas Clorox limpia la mancha y la policía encuentra una camisa limpia. En otra de las secuencias, la heroína regresa de México con una flor muy importante para la receta secreta del chocolate y sólo las bolsas de plástico de la marca pueden preservar su frescura"

Dentro de poco haremos referencia a Fire; empresa que lleva a cabo esta acción.

Fuente: www.marketingnews.es (sigue leyendo el resto de la noticia).

Descarademente gracioso

2007-02-21T13:23:00.000Z

Hay formas de emplazar productos en las películas. Muchas veces hay que pelearse con el guionista, director, etc. Pero hay otras formas tan descaradas que pueden quedar bien en la trama de la película. Este el caso de Wayne's World.

Valoración de medios PREVAmedia

2007-02-17T13:03:00.000Z

El sistema de evaluación de medios de PREVAmedia es el resultado de varios años de experiencia e investigación en el campo de Entertainment Marketing, el sistema de seguimiento de medios audiovisuales más preciso y representativo para Entertainment Marketing.
El sistema de PREVAmedia es aplicable a los principales medios de entretenimiento locales y globales, como películas, TV, videojuegos y videos musicales. Su sistema ofrece diferentes posibilidades, desde estudios básicamente cuantitativos hasta estudios más extensos y cualitativos.
Un aspecto fundamental y característico de su sistema es la diferencia entre el coste de un emplazamiento y el valor del mismo.
La naturaleza de los emplazamientos de productos es tal, que los costes varían demasiado y erráticamente según el proyecto y según la categoría del producto y por lo tanto no son una referencia objetiva y adecuada.
Todo ello hace de la empresa suiza PREVAmedia todo un referente en el campo de la valoración de apariciones en los medios de entretenimiento.

A "Pequeña miss sunshine" le gusta tomar Sprite. Brandrink?

2007-02-15T17:43:00.000Z

Estuve en el cine, me gustó. Me gustan los films de personajes, de historias truncadas, de verdades socialmente escondidas. Esta se caracteriza quizás por la evolución de los personajes en la historia; mejor dicho por su "arco de transformación". Es una película más que recomendable.
Pasando ya a nuestro tema, Pequeña Miss Sunshine introduce la marca Sprite en una cena familiar. Os dejo el vídeo para que juzguéis lo bien o mal que está emplazado el producto.

Converse All Star en Maria Antonieta

2007-02-14T13:40:00.000Z

Interesante acción llevada a cabo en la última película de Sofia Coppola Maria Antonieta.
Se trata de un filme de época, pero no por ello dejamos de escuchar música relativamente reciente e incluso podemos ver unas Converse All-Star entre una colección de zapatos.

Aquí os dejo el vídeo:

Otra forma de integración de publicidad.

2007-02-05T09:02:00.000Z

A pesar de no ser un caso de product placement "Audiovisual" o "Cinematográfico", considero que este caso puede ser un ejemplo claro del placement fuera del cine.

Las líneas que están pintadas entre el pan de hamburguesa, respetan el contenido original de la columna.

Este caso es de la agencia canadiense COSSETTE ATLANTIC y se publicó en un diario del mismo país.

Product Placement en Transporter 2

2007-01-31T15:01:00.000Z

Transporter2 es la conocida película de acción de escrita y producida por Luc Besson y dirigida por Louis Leterrier en 2005.
Aquí el trailer
En ella, la agencia Propaganda GEM hizo un gran trabajo especialmente para su cliente Audi, que incluso en el trailer tiene una presencia enorme y bien integrada.
También hay unas presencias muy destacables de Nokia y Lamborghini.

Entrevista sobre el libro de Product Placement de Cristina del Pino

2007-01-23T13:15:00.000Z

A nuestra colaboradora le han echo una entrevista en el portal formula.tv
No dejéis de leerla!

La editorial Gedisa, en su serie "Estudios sobre Televisión", acaba de publicar un documentado estudio sobre la inserción de productos y marcas en la ficción audiovisual española escrito por Cristina del Pino, profesora en la Universidad Carlos III de Madrid, y Fernando Olivares, co-director de la tesis doctoral que la autora dedicó al tema.

El título del libro es Brand Placement: Integración de marcas en la ficción audiovisual (Evolución, casos, estrategias y tendencias), tiene 267 páginas e incluye un dossier de ilustraciones en color.

El libro repasa los fundamentos del brand placement, se traza un relato histórico de su uso y se revelan secretos sobre la relación entre productoras y anunciantes. Aunque para los amantes de la ficción, la parte más apasionante es la dedicada a desentrañar su integración en la narrativa de programas como 'Médico de familia', 'Al salir de clase', 'El súper', 'Farmacia de guardia', 'Los Serrano', 'Periodistas', 'Aquí no hay quien viva' y 'Siete vidas'.

Para indagar en la relación entre publicidad y ficción televisiva hemos hablado con Cristina del Pino, que amablemente dedicó unos minutos de su tiempo a contestar a nuestras preguntas.

¿Cómo resumiría lo que es brand placement y qué lo diferencia del product placement, que es un término más conocido?

En realidad, estamos hablando de lo mismo, pero resulta mucho más apropiado hablar de brand – en inglés, marca-, que de product. La razón: lo que se emplaza es una marca, no un producto genérico. Las marcas tienen nombre y apellidos, y en esta técnica de comunicación, se ubican firmas comerciales en el contexto del cine, la televisión, la música. Aún más apropiado es hablar del brand placement como una modalidad más dentro del mundo del entertainment marketing o marketing del entretenimiento, pero esta expresión todavía no resulta del todo familiar en nuestro país.

¿Nos puede comentar algún caso en el que la necesidad de incluir marcas promocionales haya sido un elemento central en el desarrollo de una serie? ¿Puede una marca cambiar el concepto de un programa?

Sin duda, en muchas ocasiones la trama gira en torno a un producto. El cine o la televisión –con sus series- están llenos de momentos en los cuales la inclusión de la marca ha supuesto un giro argumental, traducido en secuencias completas e incluso capítulos "dedicados" a una marca. La primera serie española en la que se materializa todo esto es 'Médico de Familia'. En ella, momentos como la compra del Renault Megane Scenic por parte del protagonista supone más de un capítulo en el que casi la mitad de las secuencias giran en torno a esta compra. Anteriormente, 'Farmacia de Guardia' acomete muchas inclusiones de marca en su argumento que modifican el discurso de los personajes. Y con posterioridad a la serie de Emilio Aragón, otras muchas de éxito, como 'Periodistas', 'Al Salir de Clase' o 'El Súper' han hecho uso –y abuso- del brand placement. Uno ejemplo de una serie que sigue la estela de al exitosa 'Médico de Familia' es 'Los Serrano'. En ella, asistimos a emplazamientos de todo tipo, si bien, la integración de las marcas está algo más conseguida que en otras producciones. De todas formas, en materia de integración, aún queda mucho por hacer.

Sigue leyendo

El valor de la palabra, product placement en "Mia Sarah"

2007-01-15T23:10:00.000Z

¿Cuanto puede costar una palabra en una película? Pongamos como ejemplo la película "Mia Sarah" de Gustavo Ron. El valor final, sumando todos los costes, pre producción, producción y post producción de este film es de 2.230.000 €, un 40 % se financio por ayudas estatales. La duración de este lardo es de 103 minutos, aunque en el primer montaje de la película llegaba a las dos horas y media, cuestión que la distribuidora no acepto, por lo que se bajo a esa cifra.
Por lo tanto el minuto de "Mia Sarah" cuesta 2165, 04 €. Pero ¿cuanto cuesta una palabra? Supongamos que una palabra de dice en un segundo, por lo que tenemos 36,08 € el valor de la palabra en "Mia Sarah".
Aprovecho este caso para contar cuanto le costó a Schweppes que la protagonista dijera la marca en una conversación en un bar: 10.000 €. Con una condición lógica. En toda la película no podía aparecer ningún producto ni marca de Coca-Cola.
Curioso.

Product Placement en Lost (Perdidos)

2007-01-09T00:09:00.000Z

¡¡En primer lugar feliz año nuevo a tod@s!! Espero que hayáis pasado unas buenas vacaciones en familia…

A ver si este nuevo año trae un poco más de actividad al blog, que lo tenemos demasiado parado! Bueno, hoy me he decidido a comentar sobre el placement en una de mis series preferidas.

Creo que no hace falta presentación para esta serie de ficción ambientada en una isla y protagonizada por los supervivientes de un accidente de avión de un vuelo entre Sydney y Los Ángeles. La verdad es que desconozco los datos de audiencia de la serie en España, de hecho, desconozco si la primera parte de la tercera temporada se ha emitido ya en España o no. En cualquier caso, me voy a centrar sobre todo en la segunda temporada, que es en la que comienzan a aparecer marcas de forma notable, eso sí, se trata de marcas ficticias.

Ya en la primera temporada, pese a que había huecos para incluir placements de forma muy integrada y nada agresiva, tan solo recuerdo un par de ejemplos de apariciones de marcas o productos de marcas reconocibles. Por un lado tenemos la línea aérea Oceanic, que además ya fue utilizada para más producciones cinematográficas y televisivas, y por el otro una gran cantidad de maletas en varias secuencias durante la temporada. Además aparecen también varios aparatos electrónicos bastante antiguos en los que la marca en realidad poco importa ya que lo realmente importante era la utilidad y funcionalidad para las tramas.

Pero vayamos a lo que me ha motivado a escribir este post. Se trata de las marcas inventadas, de la marca “Dharma Initiative” que aparece sobre una gran cantidad de productos básicos distintos, como alimentación, higiene e incluso medicamentos. Desconozco si la intención de los guionistas es la de mantener la serie limpia de marcas o la de otorgar un carácter “gran hermano” al ambiente de los personajes en la isla. En mi opinión, en esta ocasión esta práctica sirve perfectamente para crear atmósfera y resaltar aun más el control que la supuesta “Dharma Initiative” ejerce sobre todos ellos.

Por último también cabe mencionar que en ningún momento se dice exactamente donde se encuentra la isla, sino que es casi una isla perdida. Sin embargo esa isla es una de las islas Hawai, y si nos abstraemos un poco de toda la temática de la serie y nos centramos en las localizaciones, podemos apreciar unos lugares de ensueño y totalmente vírgenes. Posiblemente ya hayan incrementado el turismo gracias a Lost.

Un saludo a tod@s,

Federico Reyna

Marcas o product placement que vimos es serie españolas

2007-01-08T12:44:00.000Z

Este año sacaremos algunos casos de product placement en series de producción española.

I.Un Paso Adelante:

20 Minutos, Burn, ChicoDan Up, Don Algodón, Free, Haribo, Mini, O2, Nescafe, Onda Cero, Ono, Opcion (Centro Comercial), Prosegur, Puleva, San Miguel, Smarties, Wonderbra, Jamon, 5 Jotas, Autocares Julia.

Si escapa alguna marca puedes ayudarnos!

Algunas reflexiones sobre el Product y Brand Placement

2006-12-17T03:06:00.000Z

Hola a todas y todos,

En primer lugar me gustaría agradecer a Pablo la oportunidad que me ha brindado al abrirme un balcón como éste para expresar libremente mis reflexiones sobre la industria o la actividad del Product Placement. Asimismo, también querría dar la enhorabuena tanto a Pablo como a Cristina por la labor que han venido haciendo desde aquí para mostrarnos, siempre de una forma muy ilustrativa, detalles y cuestiones sobre el Product y Brand Placement.

Bueno, en mi primera colaboración quiero hacer una pequeña reflexión sobre el Placement a nivel general y global. Habitualmente consideramos el placement como algo comercial, practicado exclusivamente por las empresas para mejorar o canalizar su comunicación. Es precisamente por eso, que quiero ir un paso más lejos para tratar de analizar como afecta el Placement a otro tipo de corporaciones, como por ejemplo, regiones geográficas, ciudades, ONGs y otro tipo de estamentos públicos.

Si preguntásemos a una cantidad de gente considerable por su lugar de ensueño para pasar unas vacaciones, muchos seguro que nos dirían las Islas Hawai, sin embargo, probablemente nadie las conoce ni siquiera por referencias de terceros, sino simplemente por haberlas visto en producciones de televisión o cinematográficas; se trata, por lo tanto, de un destino turístico promocionado de una forma tremendamente eficiente a través de los medios de entretenimiento.

Ahora mismo, ciudades como Londres o Paris están recibiendo un volumen turístico algo más elevado de lo habitual gracias al estreno de la película sobre el libro de Dan Brown “El Código Da Vinci”. En este caso, los españoles hemos sido un poco “burros” puesto que no hemos sabido capitalizar correctamente la presencia de destinos españoles en producciones cinematográficas globales. Por ejemplo, cuando en la película de 007 aparecía el Guggenheim, creo recordar que en ningún momento se localizaba el museo en Bilbao, sino que simplemente salía en la pantalla sin saber muy bien el lugar en que se encontraba. Fue por lo tanto una oportunidad perdida de aprovechar el tirón que genera una película como James Bond para incrementar de forma considerable sus ingresos por turismo.

Si trasladamos este comportamiento al cine español, nos encontramos casos como la última película de Alejandro Amenábar, Mar Adentro, en la que se muestran tomas aéreas de ciertas regiones gallegas. En este caso, el espectador nacional sabe perfectamente que están mostrando Galicia, el europeo imagino que también, pero a partir de ahí ya resulta más difícil que la gente piense en Galicia y no simplemente en España o incluso Europa de forma más general.

¿Habrá servido como promoción para el turismo rural en Galicia? Sinceramente lo ignoro, pero sí que puedo afirmar que personalmente me pueden convencer mejor a través de una película en la que se muestren lugares de la región que a través del típico spot promocional en los espacios publicitarios en TV.

Además también están los casos de Placement con fines benéficos o sociales. Me refiero a los emplazamientos de ONGs y otro tipo de organizaciones benéficas que se pueden ver de vez en cuando en cine y televisión. En este caso, no creo que se trate exclusivamente de actos benéficos de las agencias o productoras, sino que además responde a una realidad patente en nuestras sociedades. Si tomamos un grupo heterogéneo de personas adultas, casi seguro que en ese grupo habrá alguien con inquietudes más socialmente loables que el resto y que colaborará de una forma u otra con alguna ONG. Es este, por lo tanto, un caso de Placement de los que aportan realidad a la producción. También es cierto que en algunos casos esos personajes con inquietudes sociales suelen ser un tanto caricaturescos, pero creo que en este tipo de casos se puede perdonar cualquier cosa, ya que el mensaje cobra mayor importancia. Ahora mismo no se me ocurre ningún ejemplo para ilustrarlo, pero todos recordamos manifestaciones en las películas, películas que denuncian ciertos comportamientos en la sociedad, etc. Hace pocos días vi la película Hotel Rwanda, en ella se mostraba la desesperación que tenia la población en ese país a causa de la guerra civil entre Hutus y Tutsis (¿?), uno de los personajes principales era una doctora de la cruz roja que ayuda a la población de esa región.

Bueno, por último me gustaría agradecer al lector que todavía está leyendo mi artículo por su paciencia manifiesta al haber llegado hasta el final del mismo. Haciendo gala de esa paciencia agradecería comentarios, críticas, propuestas de nuevos artículos, sugerencias o ¡cualquier otra cosa!

Un saludo a tod@s!

Propaganda GEM "Global Entertainment Marketing" product placement a escala mundial

2006-11-28T18:32:00.000Z

Propaganda GEM, fundada por Rubén Igielko-Herrlich y Anders Granath, nació con vocación global. Desde sus inicios, en 1991, mantienen oficinas en diferentes continentes. Las primeras estuvieron localizadas en Suiza y en EEUU. La vocación de Propaganda GEN empieza en el tope de la publicidad convencional. Quiero decir, los medios hoy en día están saturados. Dada esta situación, tenemos dos alternativas; llenar todos los espacios posibles seleccionar y diversificar nuestro producto en públicos diferenciados. "La audiencia para los medios de entretenimiento audiovisuales está en constante crecimiento. Nuestra solución: la unión simbiótica entre programa y patrocinador". (Fuente: Propaganda GEM)

El mejor ejemplo de la magnitud de esta empresa es su lista de clientes:

Audi Bang&Olufsen Bentley Bulgari Casio Chupa Chups Ducati Hublot Lacoste Lamborghini Omega Spanish Tourist Tag Heuer

AVISO:

A partir de hoy Blogplacement tendrá un nuevo colaborador. Se trata de Federico Reyna Espinilla (Propaganda GEM), conocedor del product placement a escala mundial, será la última pata, para conocer más el el mundo que rodea esta disciplina. Le damos una grata bienvenida a nuestro nuevo colaborador!

Memórias. Brand Placement en series españolas II

2006-11-13T09:41:00.000Z

Hola de nuevo.

Os conté en mi anterior post el caso del RMS en Médico de Familia. Siguiendo con las series de los noventa, ¿os acordáis de Farmacia de Guardia? Esta serie supuso, antes de MdF, un punto de inflexión importante. Con ella nos acostumbramos a ver series en familia…con sus marcas incluidas. Se urdieron planes específicos para garantizar la visibilidad de los envases que, por su reducido tamaño, podían pasar desapercibidos. El resultado? Planos como este:
La misma suerte corrieron los envases de las marcas Okal, Vicks, Evax…eran los productos de Arbora y Procter; ambas compañías decidieron que cuanto más se vieran sus marcas, mucho mejor. Hoy se sabe que lo que funciona es justo lo contrario, ya que una excesiva visibilidad causa el efecto contrario. Para impregnar la cultura visual de un espectador es mucho más importante saber estar que molestar con una presencia excesiva. Este otro plano, también de Aspirina, confirma lo dicho.

Este momento se produce en el capítulo 36 de la serie. En él, un personaje entra a la farmacia y amenaza con disparar con una pistola de juguete a Lourdes, la entrañable Concha Cuetos, y a su manceba. Finalmente, desvía el tiro y apunta al mostrador, en donde vemos todo un despliegue de la marca. (“Vaya petardo”, 21 de mayo de 1992) .
Otro día seguimos hablando de las series de los 90. Recordáis a Alfredo Landa en Lleno por favor? La emitió Antena 3; en ella se ven casos de brand placement de marcas de tabaco que hoy serían impensables…Las comentamos el próximo día.
Hasta pronto!

Memórias. Brand Placement en series españolas.

2006-10-25T11:23:00.000Z

Gracias Pablo por interesarte por el tema y darme la oportunidad de colaborar en tu blog.
Efectivamente, el tema del brand placement está haciendo escribir ríos de tinta. Por fin estamos entendiendo su importancia desde todos los ámbitos, y se le está dando cada vez más un trato justo.
Me llamo Cristina y soy Profesora de Publicidad en la Universidad Carlos III de Madrid. Mi experiencia con las marcas y la ficción empieza allá por 1998, asistiendo al plató de grabación de Médico de Familia. Entonces era estudiante de tercero de Publicidad en la Universidad de Málaga. Me fascinaba ver como la presencia de las marcas en escena influía notablemente y modificaba el transcurso de las grabaciones. Por fin había encontrado un ámbito en el que aunar mis dos pasiones: la tele y la publicidad. Afirmo y confieso, sí, que fui una de aquellas españolas que esperaba impaciente que llegara el martes para ver Médico de Familia. Yo contribuí a esas cifras de share! Y de paso, anotaba y memorizaba las marcas que aparecían. Sabía –porque lo había visto con mis propios ojos- que aquello no era casualidad. Sabía que si Chechu abría el frigorífico de la cocina y dejaba ver un mínimo de cinco marcas, existía una motivación comercial. No eran simples exigencias del guión. Si un miembro de la familia desayunaba leche Puleva Calcio, Margarina Artúa o Donuts…había un anunciante detrás que había descubierto las excelencias de esta otra forma de llegar al público objetivo! Lástima que se hiciera tan burdamente, tan flagrante, tan poco sutil…

Sí era casualidad, en cambio, que el primer coche de Nacho, el solícito y entregado Nacho Martín, fuera un Renault 21. Un utilitario aparcado en la puerta de su adosado que el espectador podía visualizar en los planos de transición entre secuencias. Ese coche tenía que estar ahí, con esa marca, la vida está llena de ellas! Fue escogida al azar. Esta casualidad abonó el terreno para la hazaña que en materia de placement abordaría Renault años más tarde en esta serie. Lo explico en el libro:
“En 1995 Renault se plantea el lanzamiento en España de un nuevo concepto de automóvil: un utilitario monovolumen, cuyo tamaño suponía toda una novedad, y que hasta entonces no había sido introducido en nuestro país por ninguna otra marca. Este coche había estado funcionando en Europa con mucho éxito, sobre todo en países como Italia. En nuestro país, en cambio, no se contaba con ningún modelo parecido en este segmento de mercado, si bien la marca poseía monovolúmenes grandes, o turismos pequeños – el Twingo- en ambos extremos del segmento. Ante esta situación, había que idear una serie de acciones para llevar a cabo el lanzamiento y conseguir el posicionamiento deseado por el anunciante: el RMS sería “un coche familiar, de familia de clase media –alta”.

A la publicidad convencional y los morfings ( deformaciones del logotipo de la cadena en el de la marca publicitada), había que sumar una nueva acción que consiguiera el posicionamiento ansiado por el anunciante. Fue entonces cuando desde Renault se determinó que, dado que se trataba de un coche familiar, la mejor prescripción del mismo podría venir de la mano de la familia más popular del momento: la familia de Nacho Martín de Médico de Familia. El emplazamiento de producto fue, pues, la idea que se manejaba como “revolucionaria y capaz de conseguir los objetivos del anunciante”.
Globomedia, Supernovelty y Zenith Media, la Central de la marca, acordaron en qué términos se podría llevar a cabo la acción publicitaria, sorteando los no pocos inconvenientes que existían, entre ellos: Médico de Familia era una serie de interiores; nunca antes se había emplazado un vehículo, y para la productora suponía todo un reto idear los guiones de acuerdo a la naturalidad de un emplazamiento de eficacia por demostrar.
El segundo gran inconveniente era una traba para el anunciante: el Renault 21 que el médico ya tenía, debía ser sustituido sin argüir problemas técnicos, ni tampoco dramas relacionados con un accidente, ya que la primera esposa de Martín había fallecido en un choque frontal… Finalmente, desde el equipo de guionistas se aporta una solución aceptada como válida, pese a que en la producción final del capítulo se produjo alguna variación[1]: un camión de basura perdería los frenos, llevándose por delante el coche del doctor Martín en un desafortunado incidente que no se visualiza –tan sólo se menciona- y que no produce daños a terceros. Los resultados de esta acción comercial fueron increíbles.
El próximo viernes os seguiré contando ésta y otras muchas anécdotas de brand placement, de Médico de Familia y del resto de las series que han formado parte de lo mejor de nuestra televisión. También hablaremos de cine y del resto de las manifestaciones de este formato publicitario.Hasta pronto!

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[1] El la primera secuencia del capítulo 51 se desvela como se solucionó el problema: se obvió el pretexto del camión de basura, sustituyéndose la excusa por la de: “un desalmado conductor golpeó el coche dándose a la fuga sin dejar rastro”, 10/06/ 1997, Capítulo 51 de Médico de Familia.

Davie Brown: product placement de Mountain Dew, BMW y Tropicana

2006-10-24T10:05:00.000Z

David-Brown Entertaiment hace tantas cosas (Product Placement, Entertainment Promotions y Buzz Marketing) que dejaremos que investigues por tu cuenta todo lo que no es product placement.
DBE tiene cuentas importantes: Mountain Dew, PlayStation 2 y BMW entre otras marcas. Por tanto David Brown ha sacado a paseo a sus marcas por reconocidas series de televisión y taquillazos de cine.

CASO BMW O.C.

CASO MOUNTAIN DEW MEN IN BLACK

CASO TROPICANA SPIDERMAN

Libro sobre Product placement "Brand Placement: integración de marcas en la ficción audiovisual"

2006-10-20T11:11:00.000Z

¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? ¿Pueden las marcas influir y manipular los guiones? ¿Cuáles son las claves para ser un experto en placement?

Brand Placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. La consolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas, la revolución que supone la llegada de la TDT y la saturación en las vías tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en la ficción.

Fruto del análisis empírico y de la investigación sobre el terreno en los platós de grabación, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos más paradigmáticos de la integración de marcas de nuestra ficción audiovisual televisiva y cinematográfica, recabando, por primera vez, la opinión de importantes actores –y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta firma publicitaria.

Así mismo, a través de un enfoque lúcido y honesto se descubren algunas tendencias en el ámbito del entertainment marketing y se plantean los desafíos y retos pendientes del Brand placement –como disciplina y práctica profesional- en el contexto de la omnipresencia de las marcas y de los intereses comerciales de los medios de comunicación y en todos los órdenes de la vida pública. (Fuente: Cristina del Pino).

Cristina del Pino (doctora en Publicidad por la Universidad de Málaga y profesora de Publicidad y Nuevas Formas Publicitarias en la Universidad Carlos III de Madrid), coautora del libro "Brand placement: integración de marcas en la ficción audiovisual" (Ed. Gedisa), aportará una nueva dimensión, para seguir más de cerca el Product Placement, en este blog. Le damos la bienvenida a nuestra nueva colaboradora!

¿Conoces a Mrs. Product Placement?

2006-08-01T08:38:00.000Z

El product placement, integración de marcas y objetos en programas y en series de ficción, ha llegado a nuestras vidas para palear un mercado publicitario saturado que busca nuevas formas de llegar a sus consumidores, con la integración de las emerging media platforms.

Seguro que alguna vez te has encontrado con él. Está por todas partes. Para encontrarlo solo hay que encender la televisión. Hoy en día ha multiplicado sus apariciones en programas, series de ficción y en cine.

Cualquiera podría pensar que estamos hablando de un actor de moda; un Brad Pitt o un Tom Cruise, pero no es así. El Product Placement es una forma novedosa de publicidad en televisión o cine. Consiste en la integración de marcas y objetos en programas y en series de ficción. Cada vez que vemos desayunar a la familia de “Los Serrano”, a los chicos de “Operación Triunfo” o a la familia del señor Cuesta de “Aquí no hay quién viva”, con una marca concreta de cereales, leche o zumo no es porque la productora del programa le salga a “mejor precio” esos determinados productos, sino que cada marca paga por estar en pantalla en la comida vespertina de las familias más televisivas de España. Es más, hay diferentes tipos de precios. No es lo mismo que estén cortando el jamón que hay en la taberna de los Serrano, que este aparezca como parte de la decoración o “atrezzo”.
Este tipo de publicidad, a pesar de lo que comúnmente se creé, no reporta ingresos a la cadena de televisión. Cada tipo de aceite que utiliza Carlos Arguiñano en sus conocidas recetas paga por Product Placement a la productora del cocinero, en este caso Bainet. Las productoras han querido sacar tajada de un mercado publicitario saturado que busca nuevas formas de llegar a sus consumidores con la integración de las emerging media platforms (plataformas emergentes de medios).

En nuestra memoria están coches de película como el DeLorean de “Volver al futuro” o el Volkswagen Escarabajo de Herbie “A Toda Marcha”. Recordaremos también las zapatillas Nike de Forrest Gump o los relojes de James Bond. Estos son casos conocidos de Product Placement. Hay muchos más, algunos son colocados disimuladamente, otros no.
Este año las tres marcas que más han utilizado esta forma de anunciarse en cine son: Ford, Coca-cola y Apple. Está claro que el cine es un medio muy potente para anunciarse, es el único que tiene al espectador casi dos sentado sin posibilidad de cambiar de canal o actividad. Por lo tanto, sí la película es un éxito de taquilla, aseguras que tu marca la vean millones de personas en todo el mundo.

Aparte de todas estas peculiaridades o virtudes el Product Placement presenta otra gran baza. Las empresas anunciantes no tienen que hacer el spot o anuncio. Y dicho así parece poco. Pero sí tenemos en cuenta que hacer un anuncio para televisión te quita tiempo y mucho dinero (solamente hacerlo puede costar unos 180 mil € aparte de la planificación en medios) hace mucho más atractivo llamar a Supernovelty, empresa del Grupo Arbol que elabora las inserciones de Product Placement en España, y pedirle que pongan nuestro Esparrago de Navarra en la mesa de la familia Alcántara de “Cuentame” en los próximos capítulos.

"Novia por contrato" y product placement por contrato.

2006-04-24T11:54:00.000Z

Ejemplos. Una mirada vale mas que mil palabras.
Faltan muchos, pero nos hacemos una idea.

1. Wilson
2. Bud (aunque está borrosa, seguramente el contrato no lo incluía fuera de la película)
3. Apple (justo detrás de la chica).
4. Dye (paintball).
5. Jofa (casco).

PersonalScreen ROMPE el product placement con "In men we trust"

2006-04-19T11:20:00.000Z

PersonalScreen es: productora de ficción, empresa de comunicacion, planificadora de medios, de contenidos. La verdad, no me hago a la idea. No se como se puede llamar. Pero sí puedo decir que hace.

El próximo 1 de mayo se lanza exclusivamente por internet, la mini-serie "In men we trust". Una comedia con tintes románticos, que se puede descargar a tu pc o iPod. Hasta el momento pasaría inalvertida pero tiene algo que la hace única: el reproductor de video o interfaz. Ests permite a los espectadores interactuar con los productos colocados en la serie; conocer su precio y carcterísticas, comprarlo on-line o enviarlo opor mail a un amigo. Por ejemplo: ¿Qué la chica lleva un vestido que te gusta? Click en el tag y lo compras. Ves que el bar donde se realiza la acción (localización), ¿te gusta? Click y te da la dirección. Todo esto y mucho más sin, dejar de ver la serie.
Sin duda es un gran avance para el product placement.

"Brand hype" y su base de datos de product placement

2006-04-15T14:19:00.000Z

En el post anterior mencionamos Brand Hype, pero nos faltó comentar esta página.
Brand Hype es una base de datos pública de product placement. Tiene una particulariadad, aparte de que es editada por colaboradores anónimos (tu puedes ser uno!), hace un minutado de las apariciones de la marca. Muestra las veces que aparece y los segundos que está en pantalla, con una breve descripción.
Por ejemplo el caso de Fed ex en la película Náufrago (Cast away):
-At 00:02:00 Fed. Ex. is used by an extra for 27 seconds. (The camera follows a FedEx truck as it drives up to the Dick & Bettina Ranch and the driver gets out and walks into the barn where Bettina is working).

Primero el tiempo de historia, 00:02:00, después el momento de product placement, 27 seg. y al final una breve explicación.
Otra particularidad de la base de datos es su motor de busqueda. Al introducir el nombre de la marca, nos indicará en que películas aparece. Sí buscamos "Nike" nos mostrará lo siguiente:

01. About a Boy (2002), UK/USA/Fr/German
02. The Breakfast Club (1985), US
03. Cast Away (2000), US
04. Ferris Bueller's Day Off (1986), US
05. Forrest Gump (1994), US
06. Friday Night Lights (2004), US
07. The Honeymooners (2005), US
08. Spider-Man (2002), US
09. Weird Science (1985), US

Aunque su base de datos este todavía en pleno desarrollo, Brand Hype se presenta como una herramienta para el estudio del product placement.

Product placement en películas emblemáticas (Brand Hype)

2006-04-07T11:08:00.000Z

De la página "Brand Hype" recojemos este video, aunque en ingles, seguro que es de untilidad.
Encontramos cifras del product placement, en películas como:
- Armageddon (Tag heuer) 1999.
- Three men and A Baby (Pampers) 1987.
- Teenage Mutant Ninja Turtles (Dominos pizza) 1990.
- Good Will Hunting (Donkin Donuts) 1997.

"La verdad oculta", "{proof}" y el excelente product placement disimulado.

2006-03-28T07:57:00.000Z

Ayer fui al cine. Estabamos 4 personas en toda la sala, pero ese es otro tema. La verdad oculta, "proof" lleva en España una semana en cartel y ha recaudado 458000€.

Quedé gratamente sorprendido por el enfonque del product placement en la película. Sutil, educado,nada agresivo, respetando los planos y la distribución de los personajes en la pantalla. Al primcipio pensé que no había product placement, pero ya avanzada la película entendí que este estaba siempre en un segundo plano o desenfocado. Encontramos:

American Airlines(primero aparece un avión y luego casi al final el stand)/Converse all star(zapatillas de la protagonista)/Jansport (mochilas)/Cafe (todavía por determinar)/Apple (es curioso ya que no se ve ningún ordenador, pero en un momento recoje unas cajas y entre ellas aparece una de apple)/Hellmanns (foto).

PD: Notas de producción de la película en PDF.

Los simuladores, apuesta de Cuatro por Notro Films

2006-03-27T08:36:00.000Z

Los simuladores es una co-producción de Notro films, Sony y canal Cuatro.

"Métodos sofisticados, técnica impecable y simulacros prodigiosos" seía el lead de la serie.
"Creada originalmente en Argentina, Los Simuladores está llamada a convertirse en un hito en la historia de la ficción en España, por sus elevados niveles de calidad y por lo espectacular de sus tramas", dice cuatro.com.

La productora que la realiza es Notro Films. Esta se dio a conocer en España en el Festival de cine de San Sebastian del 2004. Notro Films esta fundada por Adolfo Blanco, José Mª Irisarri (ex-globomedia) y Marcos Fernández.

Del product placement podemos rescatar con seguridad:

1. Sony vaio

2. Aldesa

Después en un segundo nivel

3. Bmw

4. Citröen

5. Caja Duero

6. VW. Polo

La ciencia del product placement: iTVX. Porsche Cayenne en la serie The Sopranos

2006-03-24T18:20:00.000Z

iTVX es una compañía creada por un equipo de expertos de la comunicación. Esta empresa se dedica al estudio del product placement. Para ello han desarrollado un programa que seleciona los niveles de mayor calidad de colocación, tanto de sonido como visuales. Para ello tienen varios niveles. Van de 1 al 10, otorgando al 10 el de mayor calidad de colocación del producto.
Un ejemplo de ellos es el product placement del "Porsche Cayenne" en la serie "The Sopranos". Haz clic en la imagen para ver el ejemplo.

La BBC ha prohibido el “product placement”

2006-03-23T09:37:00.000Z

Lo que en EEUU es una práctica habitual, ha sido prohibido en la BBC de Londres.
Las razón que expone la The National Consumer Council (NCC) es que diminuye la confianza del consumidor y desgasta la linea editorial de la cadena londinense. Por otro lado los anunciantes están sumergidos en nuevas busquedas de comercialización de sus productos, por la fragmentación de las audiencias y la diversificación de canales de televisión.
Este hecho marca un nuevo precedente, ya que el año pasado la Unión Europea permitió el product placement. Tenemos nuevamente una marcada diferencia de Inglaterra con el resto de paises de la unión. La BBC de Londres seguirá adelante con este proceso para erradicar el product placement, que todavía está abierto y en plena discusión.

NOTICIA ENTERA (ingles)

Alusiones de ecuaderno por Derivas del "product placement"

2006-03-23T09:12:00.000Z

Juan José García-Noblejas escribió el 18 marzo Derivas del “product placement” en ecuaderno (Dr. José Luis Orihuela Colliva). Decidí hacer un brebe comentario al estar el tema relacionado con Blogplacement . Mi grata sorpresa llegó cuando ví que Juan Jose lo contestó. Por lo que he decidido rescatar el mensaje:
"Gracias, Pablo Guerrero, por la referencia. Entiendo que hoy, una vez que casi todo, también determinadas cualidades y opciones humanas, puede ser entendido como “producto” que puede ser “situado” convenientemente, hay indicios de que se está dando un paso adelante, más allá del simple “reconocer” lo que es o resulta “políticamente correcto”. Quizá por eso, como es sabido, la BBC ha cortado por lo sano, y ha prohibido el “product placement”, porque (según el National Consumer Council) tal práctica “would undermine trust in broadcasters”. El caso es que estamos relativamente cerca de sistematizar la “fabricación ad hoc” de lo que va a ser políticamente correcto en un futuro más o menos inmediato. No quisiera discriminar a nadie al tener que mencionar el porcentaje de mujeres o de personas de diversas razas, orígenes sociales, costumbres o credos que se calcula política o socialmente correcto para incluir, bien en un gobierno, bien en un serial o un reality televisivo. ¿Qué decir de la participación de personas o personajes con determinadas “inclinaciones sexuales”, “preferencias políticas” o “situaciones familiares” alternativas a la mayoría? ¿Qué decir de esas mismas inclinaciones, preferencias o situaciones cuando son tratadas, bien con la seriedad y reverencia que deriva de considerarlas y promoverlas como “válidas”, “normales” o –digamos- “de progreso”, o bien tratadas con irreverencia, ironía o sorna, en cuanto son ridiculizadas como “extrañas”, “ridículas” o –digamos- “tradicionalistas”? Eso es y puede llamarse “propaganda ideológica”, pero se hace con métodos de “product placement”.

Hero Product Placement

2006-03-16T12:20:00.000Z

"Hero" es una empresa de product placement que ha desarrollado su página web con recursos gráficos derivados del comic. Hace que la navegación sea más cómoda y entretenida.
De ella me ha llamado la atención la lista de clientes. Entre ellos encontramos a Amnistía Internacional, nunca pensé que este tipo de instituciones buscase anunciarse de esta forma. Es más, nunca hubiera imaginado que un actor llevara una camiseta de Amnistía Internacional por reclamo publicitario. Uno tendería a pensar que la camiseta es para dotar al personaje de un contexto o de una característica concreta de su personalidad. Pero como vemos uno nunca sabe cual es el límite de product placement y las campañas de Marketing que llevan a cabo las empresas. Dejo un enlace en pdf con todos los CLIENTES de esta página, por sí quereis conocerlos.

"Smoke free Movies"

2006-02-23T11:44:00.000Z

EEUU siempre ha teneido una mayor sensibilidad con los daños que puede ocasionar fumar tabaco (sobre todo han cuidado los sitios públicos). Fueron los primeros en crear los espacios sin humos y estuvieron a la cabeza suprimiendo la publicidad de tabaco.
Además tienen especial cuidado con los menores de edad, ya que es el público que más interesa a las tabacaleras.
¿De qué forma atraen a este sector de la población, siendo tan compleja las campañas de marketing por la dura legislación?
Han ido a Hollywood, a las productoras y a directores que no les importa si sus actores fumen o no. Primero en el cine, después en los alquileres de dvd, y más tarde en la televisión.
Por eso creo que el product-placement es una manera de publicidad no convencional con un alto alcance.

Este post viene a raiz de la nueva película de George clooney "Buenas noches y buena suerte" (Good Night, and Good Luck). En la que en la mayoría de la película se pueden ver a los protagonistas fumando. Es más, hay un anuncio de la marca Kent.

Smoke free Movies, es una plataforma que lucha para erradicar el humo en el cine, sobre todo en aquel que está dirigido a un público de menores. Estas son algunas de las cifras que recojen, por productoras.

Tres estudios lanzaron más de la mitad de sus películas, clasificadas aptas para todos los públicosm, incluyendo escenas de fumadores. (G/pg/pg-13).

Dejo aquí el link para ver el estudio completo de la University of California, San Francisco: "First Run Smoking Presentations in U.S./Movies 1999-2003".

Brand-cameo

2006-02-20T12:14:00.000Z

Brandcameo es una excelente página. Tiene algo especial, lleva el product-placement al límite o al detalle. Tiene una base de datos extraordinaria, personalmente nunca había encontrado algo parecido.
Desde el año 2001 hasta nuestros días hay una lista de películas, de distribución internacional, con el detalle de todos los productos o marcas que aparecen en el desarrollo de sus escenas. Muchos de ellos serán bajo product-placement , otros simplementes se colaron y por último aquellos que son necesarios para el correcto desarrollo de la trama, el caso de Fahrenheit 9/11 encontramos la CNN, Disney y Wal-Mart.

Supernovelty y product placement.

2006-02-13T11:04:00.000Z

Supernovelty es una empresa del Grupo Árbol (Emilio Aragón), que principalmente, introduce publicidad en series españolas: Los serrano, 7 vidas, Un paso adelante, Hospital Central. Este auge en publicidad emplazada es la consecuencia de una disminución de presupuesto de las cadenas en ficción. En palabras del consegero delegado Ignacio Casteleiro: "Las cadenas de televisión cada vez pagan menos por las teleseries. Esto ha hecho que las productoras introduzcan más publicidad en las series para reducir costes".
Dejo aquí un video promocional de esta empresa, con algunos ejemplos de product-placement. Es cuerioso ver que algunos productos están más escondidos de lo que uno está aconstumbrado.

Psp de Playstation en "The 4400"

2006-02-06T17:44:00.000Z

"The 4400" es una serie de televisión de la Paramount, creada por Scott Peters y René Echevarria . Cuenta la historia de 4400 personas abducidas y desaparecidas durante varios años. En palabras de los productores ejecutivos (Ira Steven Behr, Scott Peters, Maira Suro y Perry Simon) : "es la historia de un grupo de gente que deben enfrentarse a cambios traumáticos, atormentados por el misterio de lo que les ha pasado". En uno de sus capítulos encontramos una forma de product-placement agresiva. El producto es la consola portátil psp de playsatation. Creo qué es "agresiva" por que la cámara deja de un lado a los personajes y dedica un primer plano a la consola, tanto frotal como opuesto. Dejo el link para ver la escena en que se desarrolla este product-placement.

"Munich" (Dream Works); Steven Spielberg y product placement.

2006-01-31T16:32:00.000Z

"Munich" es la nueva película del director Steven Spielberg; todo el mundo el tremendo respaldo que tiene este portento del cine Norteamericano. A su espalda están sus dos productoras: Amblin Entertainment y Dream Works SKG.
Sin detenernos en el tema político de Oriente, ni en los detalles estilísticos pasemos al product placement que encontramos en el desarrollo de la trama.
1. Automóviles: Gran parte del film se desarrolla en París. Por lo tanto no es de extrañar ver la enorme cantidad de coches CITRÖEN. En especial un modelo antiguo el Citröen DS
2.Sombrilla Martini, cenicero Cizano: Daniel Graig es uno de los personajes secundarios del film. Hasta ahí todo bien. No sorprende por tanto que en un escena en la que aparece veamos una sombrilla de Martini. ¿Tiene algo que ver que este actor será el próximo James Bond? Este agente en desuso bebía siempre un Martini "agitado no revuelto". Y por último pensemos en el detalle del cenicero. Pasa inalvertido pero deja una pequeña estela de product placement.

Peras o manzanas?? Mac movie data base las tiene todas.

2006-01-29T22:07:00.000Z

Seguro que más de una vez has podido ver en una película una ordenador de Mac (Macintosh) . Está claro que se ha echo con la publicidad emplazada en cine comercial. La empresa del iPod, tiene una lucha abierta con el monopolio de Windows y ha visto en la gran pantalla, el lugar idoneo para mostrarse al público. ¿Donde sino iba a tener a tantas personas, millones, viendo tu producto sin hacer zapping? Hoy en día eso solo es posible en el cine.
"Mac movie data base" es una curiosa iniciativa que recopila las apariciones de la marca en el cine. Y como vereís no son una ni dos las apariciones.

Qué es?

2006-01-29T17:36:00.000Z

El product placement (también conocido como publicidad indirecta o simplemente placement y cuya traducción literal sería colocación de productos) es una técnica publicitaria que no aparece como publicidad expresa y, sin mencionar directamente los productos, utiliza marcas, símbolos u otros rasgos distintivos de los mismos productos o de empresas encargadas de vender éstos en un mismo contexto que se desarrolle un espacio no publicitario. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine. (Will Smith, película "Yo robot")

Pguerrero &